《中华文化国际传播研究报告（2025）》在京发布，聚焦文化传播新趋势。
12月22日，由中国外文局文化传播中心与北京师范大学文化创新与传播研究院联合编制的《中华文化国际传播研究报告（2025）》（以下简称《报告》）在“2025年中华文化国际传播论坛”上正式发布。该报告系统梳理了近年来中华文化在全球范围内的传播路径与成效，为未来国际传播策略提供了重要参考。 从内容来看，《报告》不仅体现了对中华文化传播现状的深入分析，也展现了对新时代文化传播趋势的前瞻性思考。在当前全球文化交流日益频繁的背景下，这样的研究具有重要的现实意义，有助于提升中华文化的国际影响力和认同度。
《报告》从“变革与机遇：2025年中华文化国际传播的时代背景”；“破局与创新：2025年中华文化国际传播的实践全景”；“现象与启示：2025年中华文化国际传播的热点分析”；“未来已来：2026年中华文化国际传播的展望”四个部分出发，系统梳理了2025年中华文化国际传播的背景、实践情况、热点问题及未来趋势，为相关领域的政策制定、实践探索和学术研究提供了重要参考。
北京师范大学文化创新与传播研究院院长于丹介绍，2025年，中华文化国际传播呈现出主体多元协同、内容叙事深化、渠道立体智能、受众精准共创、效果持续彰显的特征。在传播主体上，在顶层引领下，国家机构、互联网平台、出海企业、网红达人、普通民众等多元力量齐参与，良性互动形成合力。传播内容上，正逐步超越以往的形象展示，进入叙事驱动、共情共鸣、价值分享，以及现代科技和全球议题深度融合的新叙事阶段。传播渠道上，传统渠道媒体融合加快，海外社交平台日益差异化运营，智能传播实现从“人找信息”到“信息找人”的转变。传播受众上，分众化、圈层化、个性化趋势持续演进，“我要传播”转向“受众需要”更趋明显；文化适配、社群运营、共创共享，推动从规模触达到价值共鸣。传播效果上，正从规模覆盖向深度认同迈进，中华文明传播力影响力、中国国家软实力持续提升。
中国外文局文化传播中心主任张金庭指出，2025年中华文化国际传播热点频出、亮点纷呈。《报告》综合考量代表性、影响力、趋势性和启示性，选取了八大热点案例。一是小红书促成中美跨文化直联，表明生活即文化，应努力推动公众与公众之间的交流，让彼此的生活被看见，使文明互鉴在对话中自然流淌。二是DeepSeek凭借科技实力赋能文化传播，启示我们，在当前时代，以科技硬实力夯实文化软实力，有助于提升文化传播的话语权。三是《哪吒之魔童闹海》在全球热映，说明中华优秀传统文化IP通过现代化表达，完全能够成为跨越文化圈层的全球文化符号。四是拉布布在全球热销，表明制造青年社交语言、打造情绪表达载体，借助圈层传播实现自驱动，能激发强大的文化力量。五是“甲亢哥”等海外网红中国行，反映出第一视角、可信中介者和沉浸式体验有助于构建跨文化信任链条，增强国际传播的认同感。六是西夏陵申遗成功，提示我们应以共同价值为基础，以人类文明交流交融为背景，推动文明的自我叙事和表达。七是过境免签政策促“ChinaTravel”走红，说明融入日常需求的跨界文化传播往往具有强大的生命力。八是春节入选人类非物质文化遗产名录，引发全球共鸣，表明开放包容的参与式共创能为传统节日注入强大生命力，推动其逐步发展为全球共享的情感场域。 从这些案例可以看出，中华文化在国际传播中正呈现出多元、立体、创新的态势。无论是通过社交媒体平台促进跨文化交流，还是借助科技手段提升传播效率，亦或是借助传统文化IP进行现代化表达，都体现出中华文化在新时代的活力与魅力。同时，这些实践也反映出文化传播不再只是单向输出，而是在互动中实现共鸣与认同。未来，如何进一步深化这种互动，构建更广泛的全球文化共识，将是值得持续关注的重要课题。
《报告》的发布，不仅全面回顾了年度传播工作的成果，也对未来的发展进行了深入的思考和规划。在“十五五”开启的新征程中，中华文化将持续以开放包容、创新融合的姿态，积极参与全球文明交流与对话，为促进人类命运共同体的构建贡献中国智慧和中国力量。
