27万人次参与，书市火爆，0人空手而归！书香满城，阅读热情高涨。
“感觉全北京的文艺青年都来了！”
刚走出靠近地坛公园的地铁站，林园便感受到今年“我与地坛”北京书市的热烈氛围：从地铁站出口到地坛公园入口的几百米路程上，前来参加书香盛会的读者已络绎不绝，人潮涌动。
9月12日，2025“我与地坛”北京书市在地坛公园拉开帷幕，活动将持续至9月22日。截至9月17日，短短6天时间，已有27万人次市民读者前来参与。
社交媒体上，人们纷纷分享购物经验，晒出自己淘到的书籍和文创产品，感叹“没有人能从地坛书市空手而归”。
热度之下，值得观察和思考：书市为何如此火热？书市中又隐藏着怎样的奥秘？ 当前，书市呈现出一派繁荣景象，引发了广泛关注。这一现象背后，既有文化消费习惯的转变，也反映出人们在信息爆炸时代对深度阅读的重新重视。从市场表现来看，实体书店与线上平台的销售数据均显示出了强劲的增长势头，显示出读者对于优质内容的持续需求。书市的热度不仅体现在销量上，更在于它所承载的文化价值和社会意义。在这样的背景下，深入挖掘书市背后的动因与规律，显得尤为重要。
从地坛到全国
这届读者的热情，藏不住了
走进地坛公园，处处可以感受到2025“我与地坛”北京书市的规模之大和人气之旺。这一盛事不仅展现了市民对阅读的热爱，也体现了文化活动在城市生活中的重要地位。书市的热闹景象反映出公众对知识和精神生活的追求，同时也为城市注入了更多文化活力。这样的活动有助于推动全民阅读，提升城市的文化氛围。
本届书市主展场面积约为2万平方米，吸引了全国350余家出版发行及文旅单位参展，知名出版社和百余家中外实体书店纷纷亮相，数百个展位绵延不绝。
周末这天，各个展台前聚集了大量挑选书籍的观众，有结伴而来的年轻人，也有不少带着孩子的家庭以及推着购物车的老年人，许多人都拿着刚刚选购的书籍。
这样的热闹场景一直持续到傍晚六点闭展。工作人员开始整理展位上的书籍，但仍有大量读者在争分夺秒地挑选心仪的作品。随着天色渐暗，部分读者甚至打开手机手电筒照明。一位工作人员感慨道：“古人讲‘秉烛夜游’，如今大家是举着手电筒买书，真是令人感动的‘努力’。” 这场持续数小时的阅读热情，展现了人们对知识的渴望与对文化活动的积极参与。在快节奏的现代生活中，能够为一本书、一场展览停留这么久，本身就是一种难得的坚持与热爱。这种氛围不仅体现了阅读的魅力，也让人感受到城市中依然存在着温暖而有温度的文化力量。
不只北京的地坛书市，今年全国各地的多场书市和书展，都迎来超高人气。这反映出人们对于阅读和文化消费的热情持续升温，也说明在信息碎片化的时代，实体书籍和线下文化活动依然具有强大的吸引力。书市的火爆不仅体现了读者对优质内容的需求，也展现了文化市场正在逐步回暖，成为推动社会精神生活的重要力量。
2025年上海书展累计接待读者超过38.2万人次，较去年增长28.4%；2025年羊城书展主会场共接待读者近70万人次……
全民阅读的氛围更加浓厚，既源于爱书人对阅读的坚守，也离不开国家政策的引导——“全民阅读”已连续12年写入政府工作报告；今年，《全民阅读促进条例》面向全社会公开征求意见。
相关基础设施不断完善，截至2021年底，全国公共图书馆实际持证读者数量已超过1.03亿人；至2023年底，全国公共图书馆总数已增至3246个。
阅读正逐渐成为更多人的日常习惯。根据全国国民阅读调查结果，从2012年到2024年，我国成年国民的综合阅读率由76.3%提升至82.1%，增长了5.8个百分点。
全民阅读不仅带来文化积淀和精神力量，更借由“阅读+”串联起丰富的文化消费新生态。
“鲁迅同款毛背心”出圈
出版文创，大有看头
“这就是我一直找的鲁迅同款毛背心！”地坛书市上，一个年轻女孩指着一款紫色毛背心，兴奋地和朋友介绍。
人民文学出版社旗下文创品牌推出的一款“鲁迅同款毛背心”，灵感源自1930年鲁迅的一件标志性穿搭——紫色绞花针织背心。这款文创产品在上海书展亮相后迅速走红，引发读者热烈抢购，目前销量已突破1000件。这种将历史人物形象与现代文创结合的方式，不仅拉近了经典文学与大众之间的距离，也展现了传统文化在当代的创新表达。 从文化传播的角度看，这样的产品不仅是对鲁迅先生的一种致敬，更是一种文化符号的再创造。它让历史人物“活”了起来，也让文创产品具备了更深的文化内涵和情感价值。这种以经典为载体的创意，值得更多关注与推广。
在地坛书市，各类文创和图书一样，都是读者的必入好物。
各式各样的包袋成为最受欢迎的爆品之一，这些设计独特的包袋或印有著名作家的名言，或以经典图书封面为灵感，展现出浓厚的文艺气息，深受消费者喜爱。 我认为，这种将文学元素与日常用品结合的创意，不仅提升了产品的文化价值，也让经典作品以更亲民的方式进入大众生活。在快节奏的现代生活中，这样的设计既满足了人们对审美和个性的追求，也传递出一种对阅读和文化的尊重与热爱。
从地坛书市上文创产品的受欢迎程度，可以看出当前出版文创市场的活跃与繁荣。
出版机构作为文化创意企业，天然拥有开发文创产品的基础。近年来，越来越多出版机构设立专门的文创品牌，如人民文学出版社的“人文之宝”、上海译文出版社的“七海制造局”等品牌已经形成一定影响力。
同时，在文创开发上，出版机构围绕自身定位和读者群体，依托优质图书资源，探索各类创意十足的产品。
比如，人民文学出版社推出的鲁迅主题文创产品种类丰富，除了毛背心之外，还包括冰箱贴、水杯、毛绒玩具、T恤和帆布包等多种形式；人民教育出版社则以“李雷与韩梅梅”等教材中的经典形象为核心，推出了系列文创产品；果麦文化也创新性地开发了可翻阅的迷你立体书冰箱贴，将冰箱贴与书籍元素巧妙结合。
对读者来说，各类出版文创将书籍中的文字、图像与思想，转化为可触摸、可使用、可传播的文创产品，成为日常生活中独具特色且富有精神内涵的装饰物、实用工具或情感载体。
对于出版机构而言，文创开发为其拓展了多元化的经营路径。2024年，人民文学出版社的文创品牌“人文之宝”实现销售额1900余万元，销售总量达38万件。同时，多家出版机构的文创产品销售额也均达到百万元级别。
在最近结束的上海书展中，图书销售总码洋达到6472.7万元，同比增长31.6%，而文创产品销售收入为1017万元，同比增长100.1%，展现出出版文创领域的巨大发展潜力。
总体来看，虽然相比于博物馆文创、影视周边等，出版文创还处于发展初期，但这片蓝海未来可期。
不只有书
逛书市，逛的是氛围感
逛地坛书市，逛的是书，更是“阅读文旅”所带来的沉浸式体验与文化氛围。 在如今的阅读环境中，人们不仅仅是在寻找书籍，更是在追寻一种独特的文化生活方式。书店早已不再是单纯的购书场所，而成为集阅读、休闲、社交于一体的文化空间。这种“阅读文旅”的兴起，反映出公众对精神生活品质的更高追求，也推动了文化产业与旅游经济的深度融合。通过营造良好的阅读氛围，激发人们的阅读兴趣，这样的模式正在逐渐改变人们的消费习惯和文化体验方式。
在古树下品读经典、邂逅好书，在红墙边聆听名家讲座、与书友畅谈……与阅读相关的美好体验，正以更加生动的方式呈现出来。 阅读不仅是一种学习方式，更是一种生活方式。在这样的环境中，书籍不再是冷冰冰的文字，而是承载思想与情感的桥梁。古树与红墙的背景，为阅读增添了一份历史的厚重感，也让人们在快节奏的生活中找到一片静谧的精神家园。这种将文化氛围与阅读体验相结合的形式，有助于激发更多人对阅读的兴趣，推动全民阅读的深入发展。
本届地坛书市向读者发放总金额达500万元的图书惠民券。中学生陈同学兴奋地和妈妈分享自己刚买的新书，通过叠加书市折扣和惠民券后，实际支付价格仅为原价的4折。优惠活动进一步点燃了读者的购书热情，现场随处可见提着大包小包的读者。
书市不仅局限于书籍，还融合了多种配套活动，巧妙地将文化、商业、旅游和体育元素相结合，为读者打造了沉浸式的跨领域体验。
在地坛书市，读者淘书之余，还可以在非遗文化街区体验非遗技艺、购买手工艺品；可以到地方文旅展区种草美景，解锁“跟着阅读去旅行”新玩法；可以在美食街区品尝特色小吃；还可以买一杯咖啡，在地坛的树影斑驳间散步，打卡“地坛的海”……以“阅读+”为抓手，文化消费的链条在不断延伸。
不久前的上海书展，巧妙地以“书香”为纽带，连接起多个消费场景。
一方面，上海书展在场馆外开设了户外“阅界夜市”，汇集了文创手作和休闲美食，吸引了大量读者和市民前来打卡，非工作日单日销售额可达十多万元。同时，书展还与多个知名展览展开合作，书展观众可享受相关展览的优惠，进一步拓展了文化消费的场景。
上海书展双主场的热度持续升温，不仅吸引了大量读者，也带动了周边两大商圈的人气。数据显示，书展期间，双主场活动参与人群直接带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费约1.81亿元。这反映出文化活动对城市经济的拉动作用日益明显，书展不仅是阅读的盛会，更成为促进消费、激活城市活力的重要平台。
从“阅读文创”到“阅读文旅”，阅读正逐渐突破“纸面”的局限，向更加立体化方向发展。各地的书市和书展，正日益成为文化消费的重要聚集地，不仅丰富了人们的文化生活，也拓展了“阅读”带来的经济效益。
林园是最后一批离开地坛公园的读者，她左手拎着从书市买来的“鲁迅同款”冬菜包子，右手提着淘来的书籍，笑着对朋友说：“这算是精神食粮和物质食粮的‘双丰收’了吧？” 在这样的场景中，地坛书市不仅是一个购书的场所，更成为人们精神生活的一部分。它承载着文化传承与日常生活的交融，让阅读与烟火气并存。这种独特的氛围，让人感受到知识与生活之间微妙而深刻的联系。书市的存在，不只是售卖书籍，更是在城市中为热爱阅读的人们提供了一个温暖的去处。
