苹果加码广告业务，组建新团队拉拢开发者投放。
5月14日消息，科技媒体9to5Mac昨日（5月13日）发布文章指出，苹果正在加强其广告业务布局，已组建名为“Emerging Team”的新团队，主动与开发者接触，鼓励他们首次投放、恢复投放或扩大在Apple Ads上的广告活动。 苹果近年来持续加大对广告业务的投入，此次组建专门团队，显示出其希望进一步提升App Store生态中的广告收入。此举不仅有助于增强平台的商业价值，也可能对开发者形成一定的引导作用，促使更多应用通过广告实现盈利。不过，如何在推动广告增长的同时保持用户体验，仍是苹果需要平衡的关键问题。
据该媒体披露的邮件内容显示，苹果公司AppleAds部门已成立名为“Emerging Team”的团队，目前正在积极招募开发者，邀请他们尝试投放广告，或重新启动此前已暂停的广告项目。该媒体认为，苹果公司不再被动等待客户主动联系，而是开始更主动地引导广告预算流向自身平台。
该媒体分析指出，苹果公司于2016年推出了Apple Search Ads服务，最初广告产品仅限于App Store搜索结果中的推广位置。
苹果公司近年来持续加大对广告业务的投入，扩大投放范围，去年已将Apple Search Ads更名为Apple Ads。从管理层的公开表态来看，广告业务已被明确纳入Apple服务业务的增长战略中，成为其未来发展的重要组成部分。 在我看来，这一调整反映出苹果在巩固其硬件优势的同时，正积极拓展软件与服务领域的增长空间。随着用户数据和生态系统的不断积累，苹果在广告市场的布局更具竞争力。不过，如何在保护用户隐私的前提下实现广告业务的可持续发展，仍是其面临的关键挑战。
在2026财年第一季度财报电话会议上，苹果首席财务官Kevan Parekh表示，App Store搜索中新增的广告位，为广告商提供了更多促进应用下载的渠道。
与此同时，帕雷赫还确认，Apple Maps将在今年夏天在美国和加拿大推出广告功能，广告投放将主要集中在用户进行关键搜索和发现信息的时刻。
这类广告更侧重于帮助本地商家获取客户，而App Store广告则更直接地为开发者带来新用户。相较于仅在应用商店内部争夺曝光机会，苹果正在将广告触点拓展至更多高频使用场景，以此扩大可销售的广告库存。
EmergingTeam这一新团队的工作方式更偏向“顾问式拉新”。根据邮件内容显示，团队成员会邀请开发者参与30分钟的会议，介绍团队能够提供的支持，并探讨增长计划和用户获取策略。这种方式显示出团队在拓展业务时更加注重与开发者的深度沟通与合作，而非传统的推广模式。 这种顾问式的拉新方式，有助于建立更稳固的合作关系，同时也让开发者在早期阶段就能获得有针对性的支持，有利于双方的长期发展。这种方式或许能更有效地提升用户增长效率，但也对团队的专业能力和沟通技巧提出了更高要求。
如果开发者需要更细致的支持，团队还可以协调其他成员，协助进行广告架构设计、优化关键词策略等具体环节。
对普通用户而言，此次调整不会立即影响使用体验，但未来苹果自家服务中可能出现更多广告内容。 从用户角度来看，这种变化看似细微，实则反映了苹果在商业策略上的微妙转变。尽管表面上不影响日常使用，但广告的增加可能会影响用户体验的纯粹性。对于依赖苹果生态的用户来说，如何在便利与广告干扰之间找到平衡，将成为一个值得关注的问题。不过，目前来看，这种调整仍处于相对温和的阶段，尚未对用户造成实质性影响。
