深网财经科技2025年10月11日 13:12消息，共绘中医药传播新图景，第三届世界中联新媒体理事会换届大会在京举行，推动健康生活与中医药文化融合发展。
近日，世界中医药学会联合会新媒体工作委员会第三届理事会换届大会在北京隆重举行。来自全国各地高校、医疗机构、传统媒体及中医药相关企业的百余位代表齐聚一堂，共同见证这一行业重要时刻。会上，原“新媒体专业委员会”正式更名为“新媒体工作委员会”，标志着该组织在职能定位与发展方向上的进一步拓展与深化。左钢再次当选为新一届理事会会长，继续引领这一平台推动中医药文化的现代化传播。
世界中医药学会联合会秘书长助理焦云洞出席开幕式并发表致辞。他指出，截至目前，中医药已传播至全球196个国家和地区，成为中华文化走向世界的重要名片之一。作为目前全球规模最大的国际性中医药学术组织，世界中联在促进中医药国际化、参与全球卫生治理方面正发挥着日益关键的作用。此次新媒体工作委员会的更名，不仅是名称的调整，更是战略升级的体现。他强调，新一届理事会应以服务总会和各会员单位为核心，强化组织建设，提升新闻宣传、舆情应对与产品推广等综合服务能力，同时加快推动中医药与互联网、大健康产业的深度融合，构建覆盖广泛、形式多元的国际传播体系，全面提升中医药在全球的话语权与影响力。
左钢会长在讲话中表示，新媒体早已超越信息传递工具的范畴，正在成为中医药文化传承与创新的重要载体。他认为，在数字时代背景下，中医药要实现“破圈”发展，必须主动拥抱新技术、新平台、新表达方式。未来，新一届理事会将致力于推动中医药内容与短视频、直播、社交平台、人工智能等现代传播技术的深度结合，团结院校、医院、企业及青年力量，让中医药文化真正“活起来”“潮起来”，精准触达Z世代乃至海外年轻群体，增强跨文化传播的有效性，为构建人类卫生健康共同体注入源源不断的中医智慧。
值得一提的是，北京中医药大学东直门医院党委副书记王勇院长通过视频连线为大会送上祝贺。他在致辞中高度评价了新媒体在中医药科普、品牌塑造与医患沟通中的桥梁作用，并呼吁社会各界持续关注和支持中医药的文化传播事业。他表示，公立医院不仅要治病救人，也肩负着弘扬中华优秀传统文化的责任，而新媒体正是实现这一使命的重要抓手。
在主旨报告环节，多位业内专家围绕“新媒体赋能中医药发展”主题展开深入分享，带来了一场思想与实践交融的盛宴。福建中医药大学学生工作部部长刘少渝以《新时代中医药文化传播的逻辑与路径》为题，系统介绍了该校构建“有队伍、有平台、有内容、有机制、有影响、有反馈”的“六有”传播矩阵的经验。他特别提到，《漫话中医》科普专栏借助团中央官方平台实现广泛传播，同时通过YouTube、Instagram等海外社交媒体向国际受众输出优质内容，形成了线上线下联动、境内境外协同的立体化传播格局。这种可复制、可推广的模式，无疑为其他中医药机构提供了极具参考价值的范本。
北京中医药大学东直门医院东城院区社会工作部负责人李文杰则从医院实际运营角度出发，分享了如何利用新媒体提升医疗服务能级与品牌形象的典型案例。她指出，通过抖音、微信公众号、小红书等平台发布权威健康知识、展示医生专业形象、记录患者康复故事，不仅增强了公众对中医的信任感，也有效提升了患者的就诊意愿与满意度。她认为，公立医院的高质量发展离不开传播力的支撑，医媒协同已成为新时代医院管理不可或缺的一环。
中国中医药报社新媒体部副主任朱蕗鋆对当前中医药行业新媒体的发展现状进行了深度剖析。她指出，尽管近年来中医药新媒体账号数量快速增长，但在内容质量、用户互动、数据分析等方面仍存在明显短板。部分机构存在“重发布轻运营”“重形式轻内涵”的问题，导致传播效果有限。她建议，行业应加强新媒体人才队伍建设，建立科学的内容生产机制与传播评估体系，注重数据驱动与用户画像分析，真正实现从“发消息”到“做服务”的转变。她的发言切中要害，值得整个行业深思。
北京奎越科技有限公司总裁唐申硕聚焦舆论环境与危机应对，作了题为《中国互联网舆论环境分析及舆情应对素养》的专题分享。他结合近年来多起医疗舆情事件，详细讲解了舆情发酵规律、公众情绪特征以及应对策略。他提醒中医药机构要树立“全员公关”意识，建立快速响应机制，避免因回应迟缓或表达不当引发次生危机。尤其是在涉及疗效宣传、中药安全等敏感话题时，更要坚持科学严谨的态度，守住底线，维护行业公信力。这一观点在当前信息爆炸、情绪先行的网络生态下，具有极强的现实指导意义。
青年学者的参与为本次大会注入了蓬勃朝气。福建中医药大学中西医结合基础博士钟小妹以《河洛传薪火，岐黄启新程》为题，讲述了其团队十年来坚持用漫画、动画、短视频等形式传播中医药文化的实践历程。她坦言，起初很多人质疑“古老医学能否被年轻人接受”，但事实证明，只要表达方式足够贴近生活、富有创意，中医药完全可以赢得年轻一代的喜爱。她的经历不仅是个人的成长史，更是新时代中医药人守正创新精神的真实写照。
星合共创创始人、董事长彭鼎员通过远程视频分享了中医药在北美地区的新媒体传播经验。他介绍，其团队通过TikTok、Facebook、Podcast等平台，以英语为主要语言制作轻量化、场景化的中医养生内容，成功吸引了大量海外用户关注。他观察到，越来越多非华裔群体开始尝试针灸、拔罐、草本调理等方式，并对中国哲学与整体观产生兴趣。这说明，中医药不仅是医学体系，更是文化交流的纽带。他的实践表明，只要找准切入点，中医药完全可以在跨文化语境中实现“软着陆”。
大会还设置了圆桌论坛环节，厦门宫禧燕、方舟健客、北京元兴祥、神羲中医药、中新华创、杭州一目可视数字、北京市中医药对外交流与技术合作中心等多家会员单位代表齐聚一堂，围绕“新媒体助力中医药文化传播”与“新媒体助力中医药产业转化”两大议题展开热烈讨论。与会者一致认为，新媒体不仅是宣传工具，更是连接消费者、打通产业链的关键节点。例如，通过直播带货推动道地药材销售，借助AI问诊提升基层服务能力，利用数字IP打造中医药文创品牌，都是值得探索的方向。这场跨界对话充分展现了中医药行业在数字化转型过程中的多元可能性。
总体来看，此次换届大会既是一次组织更新，更是一场思想启蒙。新媒体工作委员会的更名，象征着中医药传播正从“辅助手段”迈向“战略核心”。在这个人人都是传播者、处处皆是传播场的时代，中医药唯有主动变革、勇于创新，才能在全球舞台上讲好中国故事、传递东方智慧。我们有理由期待，在左钢会长的带领下，新一届理事会能够凝聚更多资源与智慧，推动中医药文化在数字浪潮中乘风破浪，走向更加广阔的世界。
