深网财经科技2026年03月17日 17:13消息，哪类非遗更打动年轻人？53.5%受访青年期待产品更实用。
53.5部分青年希望非遗产品更加实用，近六成受访者倾向于支持将非遗形式与动漫、国潮等年轻文化元素相结合，超过五成的人关注其背后的文化情感与故事；调研显示，实用性、年轻化表达以及深度的文化叙述是吸引年轻人的关键因素。
53.5%受访青年期待非遗产品更实用
近六成的受访者表示，对融入年轻化元素的非物质文化遗产产品更有兴趣。
当非物质文化遗产走出博物馆，走进年轻人的生活圈，哪些非遗能够真正打动年轻人的心？近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com）对1500名90后和00后开展的一项调查显示，大家对融入年轻文化元素（59.0%）、承载文化情怀与故事（55.1%）、实用性强（54.7%）的非遗产品、活动或演出表现出浓厚兴趣。在推动非遗走近青年方面，53.5%的受访青年希望非遗产品能在日常生活中更加实用，50.0%的受访青年期待看到更多非遗与现代艺术相结合的演出形式。
哪类非遗“破圈”更打动年轻人
学习一门技艺通常需要数年甚至数十年的时间，许多非遗传承人已经坚守了四五十年甚至更久，其中蕴藏着丰富而感人的故事。运营自媒体账号的杨雪莹与团队共同制作了许多关于非遗传承人的节目，在这个过程中她发现，如今的年轻人对蕴含传统文化精神的内容表现出浓厚兴趣。“我们的非遗类视频主要聚焦于项目本身和传承人，注重挖掘其中的精神内涵和价值追求，这些内容在年轻人中反响非常热烈。”
近年来，非物质文化遗产逐渐走进大众的日常生活，成为人们关注的热点。调查显示，最受欢迎的非遗产品、活动或演出形式中，排在前三位的是：融入动漫、国潮等年轻文化元素（59.0%）、承载文化情怀和故事（55.1%）、实用性强（54.7%）。此外，外观设计颜值高（50.7%）、适合送人和社交分享（46.0%）、能体验独特技艺（44.9%）、工艺精湛且有收藏价值（42.9%）以及价格亲民、性价比高（33.3%）等也受到不同程度的关注。 从这些数据可以看出，非遗正在以更加贴近现代生活的方式被重新定义和传播。它不再只是博物馆里的展品，而是逐渐成为年轻人喜爱的文化符号。这种转变不仅有助于非遗的传承，也让传统文化焕发新的活力。同时，消费者对非遗的期待也更加多元，既希望其具有文化内涵，也注重实用性与审美价值。这样的趋势值得肯定，也提示我们在保护和推广非遗时，需要兼顾传统与创新，让其真正融入当代社会的肌理之中。
“糖画有丰富的文化内涵，也非常写意，跟剪纸、书法、皮影等有很强的关联。比如糖画里有一个抹法，特别像国画里水墨画的画法。”河南王氏糖画第四代传承人王岐洋发现，现在越来越多人愿意了解非遗背后的故事，“未来还可以发展研学，跟短剧结合等。也希望前来学习糖画的朋友，能体会到精益求精的工匠精神，感受到传统文化的魅力”。
“我们会跟拍摄对象相处很长时间，找到有价值的内容并拍摄制作。比如我们拍过的基诺大鼓舞传承人，她在传承方面做了非常多的努力，教当地人跳，还带他们去演出，不断把这种舞蹈发扬光大。”杨雪莹说，当下年轻人的欣赏水平很高，高质量的视频内容是受他们欢迎的，因此她和团队会沉下心做内容创作。“我们也看到，现在有了很多与传统文化相关的音乐剧、话剧，期待非遗与各个文化行业深度融合，吸引更多的年轻人关注并爱上非遗。”
53.5%受访青年期待非遗产品更实用
杨雪莹和她的团队通过实地走访发现，一些在日常生活中被频繁使用的手工艺非遗项目得到了较好的传承，例如章丘铁锅锻打技艺和郫县豆瓣的传统制作技艺。然而，也有一些在现代生活中使用频率较低的非遗项目，逐渐被人们所遗忘。
比如，宝剑在古代是一种冷兵器，如今已不再用于实战，主要具有观赏价值，年轻人在生活中几乎接触不到。杨雪莹表示，希望非遗项目能够不断进行创新与改造，在保持原有特色的基础上，与现代生活场景相融合，这样才能更有效地走近年轻群体。 我认为，非遗文化的传承不能仅停留在博物馆或历史书中，而应积极融入当代社会。只有让传统技艺与现代生活产生连接，才能真正激发年轻人的兴趣，使非遗焕发新的生命力。这不仅需要创作者的匠心独运，也需要社会各界的共同支持与推动。
如何让非遗更好地走近青年？调查中，53.5%的受访青年期待非遗产品在日常生活中实用起来，51.7%的受访青年期待线下体验非遗技艺学习活动，50.0%的受访青年希望有更多非遗与现代艺术结合的演出，如戏曲+街舞，43.9%的受访青年期待有更多商场或文创园的非遗主题店铺或展览，43.8%的受访青年期待文旅行业推出更多非遗旅游主题。
“糖画已经深深融入了我的生活，我学习播音和拍摄，都是为了能更好地制作糖画短视频；我学习绘画，也是为了让糖画作品更加精美。”为了把糖画做得更出色，王岐洋掌握了多项技能。
王岐洋说，学一门手艺，首先需要激发兴趣。要让更多的年轻人喜欢糖画，就必须让他们有更多机会接触这门传统技艺。例如，通过短视频平台，可以让年轻人了解糖画师日常的工作内容，看到他们如何用简单的工具和材料创造出精美的艺术品，从而引发他们的关注与喜爱。 **看法观点：** 在数字化时代，短视频成为连接传统技艺与年轻群体的重要桥梁。糖画作为非物质文化遗产，其魅力不仅在于视觉上的精美，更在于背后的文化传承。通过短视频传播，不仅能提升糖画的知名度，也能让更多人理解这门手艺背后的匠心与坚持。这种传播方式既符合现代人的信息获取习惯，也为传统文化的活态传承提供了新路径。
如今，像剧本杀、密室逃脱这样的流行娱乐形式，也可以与非物质文化遗产相结合。现在人们去一个地方旅游时，通常会先通过短视频了解当地有哪些有趣的体验。在北京某高校读书的张倩认为，网络平台上的非遗主题短视频是吸引年轻人的一种有效方式，传播效果显著，非遗传承人可以开设社交媒体账号，分享他们的日常生活或作品制作过程。
“以前一些机构会联系当地的职业院校，希望将非遗项目融入学生的课程和实践活动中，但并非所有学生都对此感兴趣。”杨雪莹表示，要扩大非遗的传播范围，才能更有效地吸引那些真正对其有兴趣的年轻人。 我认为，非遗文化的传承不能仅依赖于学校教育，更需要通过多元渠道激发年轻人的兴趣。只有当非遗真正走进他们的生活，才能实现有效的传承与创新。因此，借助新媒体、社交平台等现代传播方式，提升非遗的可见度和吸引力，是当前亟需探索的方向。
虽然目前越来越多的年轻人开始关注非物质文化遗产，但要实现更广泛的传播，仍需要更多人的关注与喜爱。杨雪莹表示，希望更多的商业组织和机构能够对非遗项目给予更长期、深入的关注，例如与相关传承人建立稳定的合作关系，或帮助他们将传统技艺转化为更具现代感和市场价值的产品。这不仅有助于非遗的可持续发展，也能让传统文化在当代社会中焕发新的生命力。
受访青年认为，有助于非遗走近青年的方式还包括：短视频平台推送技艺展示等内容（37.9%），老字号品牌推出跨界产品（37.5%），通过VR、小游戏等线上数字化形式进行体验（33.8%），与非遗传承人进行直播互动和实时交流（28.9%），以及观看纪录片、收听播客等深度内容（20.1%）。
受访者中，90后占44.9%，95后占30.1%，00后占22.3%，05后占2.7%。男性占44.5%，女性占55.5%。
(邵钰倩对此文亦有贡献，张倩、杨雪莹为化名)
